In Breve
- Cosa ha deciso il giudice federale riguardo Google?
- Il giudice ha stabilito che Google non deve scindere la sua attività di ad tech, ma deve apportare modifiche significative e nominare un monitor antitrust.
- Quali modifiche sono richieste a Google?
- Google deve disaccoppiare il server per editori da AdX e non può obbligare i siti a utilizzare AdX.
- Quanto dureranno le restrizioni imposte a Google?
- Le restrizioni e il monitoraggio dureranno sei anni.
In una recente sentenza, il giudice federale Leonie Brinkema ha stabilito che Google non sarà costretta a scindere la sua attività di advertising technology (ad tech). Tuttavia, l’azienda dovrà apportare modifiche significative al suo modello operativo e nominare un monitor interno per garantire la conformità alle normative antitrust.
Il provvedimento prevede il disaccoppiamento del server per editori di Google da AdX, la piattaforma di scambio pubblicitario dell’azienda. In particolare, i siti che utilizzano il server per editori non potranno essere obbligati a utilizzare anche AdX. Queste misure sono state introdotte per promuovere una maggiore interoperabilità e ridurre il privilegio degli strumenti proprietari di Google.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti aveva contestato l’affidabilità di Google nella gestione di AdX, citando una commissione del 20% richiesta agli editori per vendere pubblicità tramite la piattaforma. Tuttavia, il tribunale ha ritenuto più opportuno imporre cambiamenti piuttosto che procedere con una scissione dell’azienda.
Le restrizioni e il monitoraggio imposti dureranno sei anni, un periodo più breve rispetto ai 15 anni richiesti dal Dipartimento di Giustizia. Google ha già dichiarato di non concordare con la decisione e ha annunciato l’intenzione di presentare appello. L’Associate Attorney General Stanley Woodward Jr ha definito il risultato una “significant victory” per il Dipartimento di Giustizia.
Nel corso dell’ultimo esercizio fiscale, Google ha registrato entrate pubblicitarie pari a 294,7 miliardi di dollari, su un totale di 402,8 miliardi, rappresentando circa il 73% delle sue entrate complessive. Questa percentuale è in calo rispetto al 76% e al 77% degli anni precedenti, evidenziando una leggera diminuzione della quota di mercato dell’azienda nel settore pubblicitario.
