In Breve
- Cosa prevede la nuova normativa sul greenwashing?
- La normativa richiede che le affermazioni ambientali siano chiare e supportate da evidenze concrete.
- Quando entreranno in vigore le nuove regole?
- Le nuove regole entreranno in vigore il 27 settembre 2026.
- Quali sono le sanzioni per le pratiche scorrette?
- Le sanzioni possono arrivare fino a 10 milioni di euro o al 4% del fatturato annuo.
Introduzione alle Nuove Normative
Il 27 settembre 2026 segnerà un cambiamento significativo nella comunicazione ambientale in Europa, con l’entrata in vigore delle nuove disposizioni previste dalla direttiva (UE) 2024/825, recepita in Italia tramite il decreto legislativo 30/2026. Queste regole mirano a combattere il fenomeno del greenwashing, garantendo che le affermazioni ambientali siano chiare, precise e supportate da evidenze concrete.
Obblighi per le Aziende
Le nuove normative richiedono che ogni prodotto presentato come sostenibile indichi chiaramente quale caratteristica specifica è oggetto del claim, a quale parte del prodotto si riferisce e quali elementi lo sostengono. Inoltre, viene rafforzata l’importanza di fornire informazioni dettagliate sulla durabilità e la riparabilità dei prodotti.
Divieti e Limitazioni
Tra le principali restrizioni introdotte, troviamo il divieto di utilizzare etichette di sostenibilità che non siano basate su un sistema di certificazione riconosciuto o che non siano stabilite da autorità pubbliche. Sono altresì vietate affermazioni ambientali generiche non dimostrate e claim che estendono il beneficio dichiarato all’intero prodotto quando riguardano solo un aspetto specifico. Inoltre, le dichiarazioni di impatto climatico neutro, ridotto o positivo non possono basarsi esclusivamente sulla compensazione delle emissioni.
Requisiti di Trasparenza
È fondamentale che le aziende non presentino come distintivo un requisito che è già imposto dalla legge a tutti i prodotti di una categoria. Le comunicazioni ingannevoli riguardanti la durata, la riparabilità, gli aggiornamenti software e la sostituzione dei materiali di consumo sono considerate scorrette. Le promesse di prestazioni ambientali future devono essere supportate da impegni verificabili inseriti in un piano dettagliato e realistico.
Applicazione delle Normative
Queste disposizioni si applicano a tutte le imprese che promuovono o vendono beni e servizi ai consumatori, indipendentemente dal settore e dalle dimensioni. Anche informazioni apparentemente minori, come indicazioni sulle confezioni, simboli e contenuti online, rientrano sotto queste nuove regole.
Preparazione per le Aziende
Per adeguarsi alle nuove normative, le aziende dovranno verificare la conformità dei messaggi ambientali già in uso e dei materiali in preparazione. È essenziale controllare la precisione, la documentazione e la coerenza tra il beneficio dichiarato e le caratteristiche effettive del prodotto. Si consiglia di effettuare questa revisione prima dell’approvazione di nuove campagne, confezioni e siti web.
Controlli e Sanzioni
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato avrà il compito di vigilare sulle pratiche commerciali scorrette, potendo vietare pratiche ingannevoli e applicare sanzioni amministrative che possono arrivare fino a 10 milioni di euro, con un limite massimo del 4% del fatturato annuo per le violazioni transnazionali. Le comunicazioni possono essere impugnate da consumatori e associazioni davanti al giudice, il quale può ordinare la cessazione delle pratiche scorrette e richiedere risarcimenti.
Impatto Economico sulle Imprese
L’impatto economico delle nuove regole varierà a seconda del numero di prodotti, canali e affermazioni ambientali. Alcune aziende potrebbero dover semplicemente correggere messaggi circoscritti, mentre altre potrebbero necessitare di una revisione completa di packaging, materiali commerciali, siti e procedure interne. È consigliabile affrontare questi costi prima dell’entrata in vigore delle normative per evitare complessità future.
