In Breve
- Qual è la novità principale di Mini per il suo 25° anniversario in Italia?
- Mini lancia la Countryman Untamed Edition, una versione speciale con caratteristiche uniche.
- Quando inizia la commercializzazione della Countryman Untamed Edition?
- La commercializzazione della Countryman Untamed Edition partirà a novembre.
- Qual è la percentuale delle vendite italiane rappresentata dalla Countryman?
- La Countryman costituisce il 48% delle vendite totali in Italia.
Mini celebra 25 anni in Italia con la Countryman Untamed Edition
Mini festeggia un importante traguardo: 25 anni di presenza commerciale in Italia. Per celebrare questa ricorrenza, il marchio lancia la Countryman Untamed Edition, una versione speciale che si distingue per il suo design e le sue caratteristiche innovative. Questa edizione è disponibile per quasi tutta la gamma Mini, con un sovrapprezzo di 4.000 euro sul listino.
La Countryman Untamed Edition presenta una nuova mascherina con listelli verticali e cornice in grigio satinato, protezioni in plastica sulla parte bassa del paraurti e delle porte, e strisce adesive nero opaco con finitura ruvida. I cerchi in lega a cinque razze forate da 19 pollici possono essere abbinati a pneumatici M+S nelle varianti 4×4. Gli interni sono arricchiti dal logo Untamed sugli schienali e da cuciture blu a contrasto. Inoltre, è disponibile un pacchetto opzionale che include una scaletta per il tetto e una tenda completa di materasso e cuscino, proposto a 5.000 euro. La commercializzazione della Countryman Untamed Edition inizierà a novembre.
Un marchio orientato al lifestyle e alla mobilità urbana
Negli ultimi 25 anni, Mini ha saputo consolidare un posizionamento distintivo, orientato al lifestyle e alla mobilità urbana. Accanto all’offerta di prodotto, il marchio ha promosso numerose iniziative sul territorio, tra cui roadshow, test drive ed eventi pop-up, collaborando anche con settori creativi come moda, design, musica e cultura urbana.
La storia di Mini è caratterizzata da un patrimonio di heritage e innovazione, con un modello di personalizzazione estesa che include colori, stripe, tetti multicolore ed edizioni speciali. Tra le produzioni particolari spiccano i tetti a tre colori realizzati nello stabilimento di Oxford.
Il bilancio commerciale di Mini in Italia
Dal 2001, anno in cui Mini è entrata a far parte del BMW Group, sono state consegnate oltre 480.000 unità in Italia, con una flotta circolante di circa 350.000 vetture. Si prevede di superare le 500.000 consegne nel corso dell’anno successivo. Alla presentazione del modello nel settembre 2001, le vendite avevano già raggiunto oltre 86.000 unità in quattro anni. La Countryman rappresenta una quota significativa delle vendite italiane, pari al 48% del totale.
Negli ultimi anni, la gamma Mini si è ampliata, passando attraverso 9 famiglie di prodotto e 19 generazioni complessive. Sono state introdotte versioni sportive John Cooper Works, che costituiscono il 10% dei volumi dal 2001 a oggi, e motorizzazioni elettriche. Tra il 2024 e il 2026, la gamma sarà ulteriormente rinnovata con l’arrivo della Cooper SE, della Countryman a zero emissioni e dell’Aceman, con le varianti a batteria che incidono per circa il 10% delle vendite complessive.
Il profilo della clientela italiana
Il profilo della clientela italiana di Mini è caratterizzato da una maggioranza maschile (63%) e da una significativa presenza femminile (37%). I clienti apprezzano in particolare il design, le prestazioni, il comfort e la facilità di guida, mostrando una propensione per viaggi, sport e attività outdoor. Il brand ha dichiarato l’intenzione di proseguire il proprio impegno su innovazione, sostenibilità e iniziative di community nei prossimi anni.
