In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di spettatori giornalieri.
- Come si sta comportando il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta registrando una flessione, con molti abbonati che cancellano i loro abbonamenti.
- Qual è il ruolo di Mediaset nel mercato on demand?
- Mediaset è leader nel mercato on demand, con 1,55 miliardi di video visti in un mese.
La televisione generalista in Italia dimostra una sorprendente resilienza, mentre il panorama dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi, basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni dell’anno, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.
Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente composto da un’utenza più anziana, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano alla TV soprattutto in occasione di eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a una crescente quota di visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, questa tipologia di visione è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visioni non riconosciute, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia, una persona su due ha annullato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le offerte disponibili.
In termini di piattaforme on demand, Mediaset si distingue nettamente dai concorrenti. Dal 1° settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, rispetto ai 482,6 milioni di Sky e ai 433,4 milioni della Rai. In termini di ore di visione online, Mediaset ha registrato 125,5 milioni, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e da Sky con 50,8 milioni.
Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano un incremento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, a fronte di cali per Rai (-5,4%), Sky Italia (-1,7%) e Warner Bros Discovery (-30,4%). Questi numeri indicano una chiara tendenza: mentre la televisione tradizionale mantiene la sua audience, lo streaming deve affrontare sfide significative nel mantenere i propri abbonati.
