In Breve
- Cosa sta facendo Auditel per misurare la pubblicità al di fuori della TV?
- Auditel sta estendendo la sua infrastruttura per includere la misurazione della pubblicità in cinema, outdoor e radio on demand.
- Qual è il progetto più avanzato di Auditel?
- Il progetto più avanzato riguarda la misurazione della pubblicità nelle sale cinematografiche tramite il Cusv.
- Qual è il rischio evidenziato da Lorenzo Sassoli de Bianchi?
- Sassoli de Bianchi ha avvertito del rischio di confondere il numero di dispositivi con il numero di spettatori reali.
Auditel, l’ente di misurazione della televisione in Italia, sta ampliando la sua infrastruttura per includere la rilevazione della pubblicità non solo in TV, ma anche in cinema, outdoor e radio on demand. Questo sviluppo mira a rendere più riconoscibile e misurabile la pubblicità al di fuori del tradizionale schermo televisivo.
Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo JIC (Joint Industry Committee). In questo contesto, Auditel sta collaborando con diverse organizzazioni, tra cui Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor, per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.
Il progetto più avanzato riguarda la misurazione della pubblicità cinematografica. Il comitato tecnico di Audimovie sta lavorando per implementare la rilevazione degli spot nelle sale cinematografiche attraverso l’uso del Cusv, il codice univoco dello spot video. Anche se non è ancora operativo, questo progetto rappresenta un passo significativo verso una pubblicità cinematografica più misurabile.
Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie sugli schermi esterni, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti nell’impiego del Cusv per i video, con la fase operativa già in corso. Sul fronte della pubblicità cartacea, è stata identificata una possibilità tecnica di applicazione del codice Cusv, ma si tratta ancora di una prospettiva futura.
In collaborazione con Audiradio, Auditel sta sviluppando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, utilizzando tecnologie di riconoscimento audio già impiegate per la televisione. Parte di questa infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom utilizza da due anni il sistema tecnico di Auditel per i report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione degli ascolti di Dazn. È in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel nelle proprietà digitali di Audicom, un’integrazione destinata a potenziare Audicom Census e a includere dati pubblicitari e fruizione sulle TV connesse.
Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia sul rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la moltiplicazione degli spettatori. Un dispositivo non corrisponde necessariamente a una persona, e un’impression non equivale sempre a una relazione. Per illustrare il cambiamento, ha citato l’esempio di “Anna degli Schermi”, che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali diversi ma rimanendo la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi, evitando duplicazioni e rispettando la riservatezza degli utenti.
Un’analisi condotta da Sensemakers ha rivelato che a maggio 2026, la TV connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, pari al 65,3% della popolazione televisiva. Questo dato testimonia la crescente competizione per l’attenzione del pubblico su più schermi.
Marco Travaglia, presidente di Upa, ha infine sottolineato l’importanza dell’allargamento della governance di Audicom con l’ingresso del nuovo socio Anitec-Assinform, che rappresenta colossi come Google, Amazon, Netflix e Disney, segnando un cambiamento significativo nel mercato pubblicitario.
