In Breve
- Cosa sta testando Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero con i Reels al centro.
- Qual è l'obiettivo di questo test?
- L'obiettivo è valutare un'esperienza video più coinvolgente in paesi con alto consumo di video.
- Qual è la percentuale di utenti che guarda video in India?
- Il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare un’esperienza più coinvolgente in paesi con un alto consumo di video, prima di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel 2027.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare all’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta per rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso, Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, rinominando anche la scheda Video in “Reels”. La società ha rivelato che i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un campo di prova per le innovazioni video di Meta. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Secondo ricerche commissionate da Meta, il consumo di video sulle sue piattaforme in India è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore ai 400 milioni di persone.
