In Breve
- Qual è l'allerta lanciata da Antonio Marano?
- Marano avverte che le Big Tech stanno impoverendo l'ecosistema editoriale.
- Qual è la situazione del mercato radiotelevisivo secondo Marano?
- Il mercato è passato da 9,7 miliardi nel 2011 a 7,5 miliardi nel 2025.
- Cosa propone Marano per contrastare l'impatto delle Big Tech?
- Propone il consenso preventivo per l'uso dei contenuti e l'inversione dell'onere della prova.
Antonio Marano, presidente di Confindustria Radio Televisioni, ha lanciato un allarme riguardo al crescente potere delle grandi piattaforme digitali e degli operatori di intelligenza artificiale. Secondo Marano, la concentrazione di tecnologia, dati e attenzione sta trasferendo potere dalle istituzioni nazionali alle Big Tech, impoverendo l’ecosistema editoriale.
Marano sottolinea che le piattaforme digitali raccolgono e monetizzano contenuti prodotti da giornalisti, autori e professionisti senza riconoscerne adeguatamente il valore. Questa situazione ha ricadute significative su stampa, radio, televisione ed editoria libraria, portando a una richiesta urgente: chi preleva valore deve restituirlo.
A livello economico, Marano evidenzia che Internet concentra ormai circa tre quarti degli investimenti pubblicitari nei cinque maggiori mercati europei. Inoltre, il mercato radiotelevisivo ha subito un calo significativo, passando da quasi 9,7 miliardi di euro nel 2011 a circa 7,5 miliardi nel 2025, secondo i dati di Agcom. Questo rappresenta una riduzione prossima al 25% in quindici anni.
Con l’avanzata dell’intelligenza artificiale, il rischio è che il traffico verso le testate si svuoti ulteriormente, grazie a meccanismi di risposta diretta agli utenti e modelli ‘zero click’, che trasformano l’intermediazione in sostituzione. Per contrastare questa dinamica, Marano propone l’implementazione di un consenso preventivo per l’uso dei contenuti e l’inversione dell’onere della prova, richiedendo a chi sviluppa l’IA di dimostrare di avere il diritto di utilizzare tali materiali.
Marano riconosce l’introduzione dell’equo compenso con la delibera Agcom 3/23/CONS, ma lo definisce insufficiente. Chiede interventi rapidi, sottolineando che non ci sono anni da perdere, ma mesi per evitare danni irreversibili. Rivolge un appello alla politica affinché stabilisca principi chiari e fornisca ad Agcom, Antitrust e altre autorità competenti i poteri e le risorse necessarie per interventi tempestivi, con l’obiettivo di tutelare cultura, identità e pluralismo informativo.
Il 21 ottobre, Marano porterà al tavolo di confronto radiotelevisione, stampa ed editoria libraria, con l’intento di affrontare il rischio di un indebolimento progressivo delle garanzie democratiche legato alle logiche estrattive delle piattaforme.
