Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026

Il mercato del retail media in Italia sta vivendo un periodo di forte crescita, con previsioni che indicano un valore complessivo di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, confermando la tendenza di sviluppo a doppia cifra di questo settore.

Analizzando i dati, si può notare che la parte onsite del retail media, che comprende la pubblicità sui siti e le piattaforme di e-commerce, rappresenta il 91% del valore totale, con un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita, pur rappresentando solo il 9% del mercato, ha registrato una crescita ancora più significativa, pari al 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro provengano da messaggi off-site su canali e siti terzi, ampliando ulteriormente il panorama del retail media.

Questa espansione è alimentata da nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Le catene commerciali vedono nel retail media un’opportunità non solo per generare ricavi, ma anche per valorizzare i dati e gli spazi pubblicitari a disposizione, personalizzando così l’esperienza del cliente.

Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte dei brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha dichiarato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si prevede che questo mercato supererà i 300 miliardi di dollari entro il 2030. In particolare, Cina e Stati Uniti rappresentano circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, molte catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo le stime, per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con risorse e sponsorship manageriale dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questo approccio integrato sarà fondamentale per affrontare le sfide future e massimizzare le opportunità offerte dal retail media.